"Zimna wojna” to wielki sukces. Pod każdym względem

Nie ukrywam, że oburzył mnie artykuł Tomasza Molgi "Szykuje się finansowa klapa filmu "Zimna Wojna". Może nie zarobić nawet na państwową dotację” zamieszczony na portalu Wirtualna Polska 19 czerwca. Dałem tego wraz na Facebooku, a potem przez WP poproszony zostałem o napisanie oficjalnego polemicznego tekstu na ten temat. Co niniejszym czynię, nie żeby się wymądrzać, ale żeby wyprostować kilka bardzo ważnych kwestii dotyczących obecności "Zimnej wojny” w polskich kinach i miejsca tego filmu w polskiej kinematografii. Chodzi przede wszystkim o to, aby niektóre oceny autora rzeczonego tekstu nie stały się przypadkiem źródłem wiedzy dla postronnego czytelnika i by przypadkiem młody dziennikarz z gazeta.pl nie cytował ich tak bezmyślnie. Niech więc i tak będzie – oto Spór w kinie i o kino.

Na wstępie zaznaczę, że nie współpracuję z Polskim Instytutem Sztuki Filmowej ani z producentem filmu "Zimna wojna” czy dystrybutorem. Znamy się i wzajemnie szanujemy, bo pracujemy w tej samej branży, a to dla merytoryki rzeczonego tekstu jest bardzo ważne. Zajmuje się zawodowo szeroko pojętą tematyką filmową, a sprawy polskiej kinematografii, jej ekonomii i tego rynku są mi szczególnie bliskie. Bardzo mnie to pasjonuje, czego daję wyraz w przestrzeni publicystycznej, w kilku miejscach. Tyle autoprezentacji dla osób postronnych, aby uzasadnić moją potrzebę podjęcia polemiki z autorem spornego tekstu.

No to zaczynam rozbierać tekst na części pierwsze:
Tomasz Molga: O tym filmie napisano tyle entuzjastycznych recenzji, że na wszelki wypadek widzowie postanowili nie iść do kina. Zaledwie 85 tysięcy widzów zobaczyło "Zimną wojnę" w pierwszy premierowy weekend. Produkcja może nie zarobić nawet na 7 mln zł państwowej dotacji z PISF.

*Krzysztof Spór: *Lead tekstu ma za zadanie zachęcić czytelnika do sięgnięcia po niego. Udało się! Tekst wywołał sporą burzę w polskiej branży filmowej. WSZYSCY, z którymi rozmawiałem, przecierali oczy ze zdumienia, gdy to przeczytali. Autor później rozwija dokładnie swoje tezy, więc i ja poniżej się do nich odniosę.

*TM: *_Miało być przecież inaczej. Po nagrodzie na festiwalu w Cannes dla reżysera Pawła Pawlikowskiego, dziesiątkach entuzjastycznych recenzji, komentatorzy przepowiadali sukces. Tymczasem... 85 tys. widzów przyszło na seanse podczas weekendowej premiery w dniach 8-10 czerwca - wynika z danych BOX Office Polska._

KS: Prawdą jest, że film otrzymał nagrodę na festiwalu w Cannes, że miał dziesiątki entuzjastycznych recenzji i komentatorzy przepowiadali sukces. I tutaj się zaczyna wywód autora, który mnie boli. Autor przytacza bowiem wynik otwarcia "Zimnej wojny” i dla niego 85 tysięcy widzów to wyraźnie osiągnięcie słabe. Dla autora to TYLKO 85 tysięcy widzów, a dla mnie AŻ 85 tysięcy widzów. Skąd ten mój entuzjazm? Obejrzałem bowiem film Pawła Pawlikowskiego, a podejrzewam, że autor spornego tekstu jeszcze nie miał tej okazji. Zakładam (trochę złośliwie, wiem), że gdyby to zrobił, dostrzegłby, że to czarno-biały piękny obraz, zrealizowany w formacie 4:3, który nie rości sobie prawa do stania się hitem w polskim kinowym box office. Wynik otwarcia "Zimnej wojny” jest nie tylko znakomity, ale też rewelacyjny. Wprowadzony do kin na początku czerwca, w okresie do tej pory niesprzyjającym dystrybucji artystycznych polskich filmów, przyciągnął przed ekrany mnóstwo widzów. Autor zapomniał wytknąć "Zimnej wojnie”, że w pierwszy weekend przegrała pojedynek w polskich kinach jedynie z "Jurassic World: Upadłym królestwem”.

TM: Nie pomogła lukrowana promocja w mediach. Przy takim wyniku film może nie utrzymać się w dystrybucji przez sześć tygodni. Jest smutny i trudny. Jeśli "Zimną wojnę" obejrzy więcej niż 400 tys. osób, to będzie dobry wynik - mówi anonimowo ekspert rynku filmowego. Firma Opus Film, producent "Zimnej Wojny", ripostuje. - Powinno się raczej rozmawiać o świetnym wyniku. Po drugim weekendzie do niedzieli 17 czerwca film "Zimną wojnę" obejrzało łącznie 289 tys. widzów - informuje Anna Pińczykowska. To wynik po doliczeniu frekwencji z pokazów przedpremierowych.

KS: Po pierwsze, powoływanie się na anonimowego eksperta rynku filmowego jest posunięciem bardzo słabym i można było go uniknąć, aby uwiarygodnić artykuł. Chciałbym poznać nazwisko tego człowieka, by wiedzieć, z jakiej klasy ekspertem mam do czynienia i czy przypadkiem za tą wypowiedzią nie kryje się na przykład jakiś prywatny uraz. To ważne, bowiem anonimowy ekspert pisze o „lukrowanej promocji” i nie mogę niestety się do tego odnieść, bo określenia tego w kontekście "Zimnej wojny” nie rozumiem. Widziałem piękny plakat podkreślający walory filmu, widziałem zachwycający zwiastun, który skutecznie przyciągnął widzów do kin. "Lukru” nie widziałem. Od siebie dodam, że Kino Świat to dystrybutor, który o "lukrowanych promocjach” wie chyba najwięcej w polskiej branży kinowej, bo czasami potrafi mocno przesłodzić.

Po drugie. Obawy o utrzymanie się filmu przez sześć tygodni w kinach. Wygląda na to, że anonimowy ekspert zwyczajnie nie zna się na rynku kinowej dystrybucji. Sześć tygodni w polskich kinach to wynik znakomity. Są takie okresy, że dobre filmy znikają z głównych kin już po dwóch tygodniach. I po prostu idą w Polskę, do mniejszych ośrodków i jeszcze krążą, i krążą, i krążą. Co grozi "Zimnej wojnie”? Aby to sprawdzić, trzeba przyjrzeć się obecnej sytuacji w polskich kinach. Mamy więc totalny zastój w kinach, mistrzostwa świata, upalne lato, koniec roku szkolnego i prawie wakacje. Z któregoś lub kilku tych powodów w kinach nie ma dużych premier, dystrybutorzy czekają na lepszy okres dla swoich filmów, a to sprzyja bardzo mocno "Zimnej wojnie”. Nie ma ona w swojej klasie absolutnie konkurencji, widzowie w tygodniu dystrybucyjnym (trwa on od poniedziałku do czwartku) robią większe wyniki niż w weekend, a to nie zdarza się zbyt często.

Po trzecie, wynik końcowy. Anonimowy ekspert pisze o 400 tysiącach osób na filmie. Dziś "Zimna wojna” ma na koncie około 300 tysięcy sprzedanych biletów. Podpisany z imienia i nazwiska Krzysztof Spór, przez niektórych nazywany także ekspertem, szacuje że widzów będzie grubo ponad 500 tysięcy, a "Zimna wojna” bardzo wszystkich zaskoczy swoim osiągnięciem (i składam w tym miejscu samokrytykę, że w pierwszych moich spekulacjach rzeczone 300 tysięcy widzów to była dla mnie górna granica dla tego filmu).

Po czwarte. Autor tekstu podkreśla, że wynik do 17 czerwca wynosi 289 tysięcy widzów, ale zawiera on także pokazy przedpremierowe. Zgadza się, dodajmy tylko, że na pokazach przedpremierowych pojawiło się 37,9 tysiąca osób. Nie jest to więc w mojej ocenie jakaś porażająca liczba widzów. Nie rozumiem, po co w ogóle przytaczana jest w tym miejscu. Przecież najważniejszy jest wynik końcowy.

TM: Jednak aby wejść do czołówki hitów Box Office film musi obejrzeć 600 tys. widzów. Będzie o to trudno, ponieważ wraz z kolejnymi tygodniami frekwencja spada o kilkadziesiąt procent. Jak relacjonują w mediach społecznościowych sami widzowie, podczas ostatnich pokazów w ciągu tygodnia na seanse przychodzi niekiedy około 10 osób. To efekt wyświetlania filmu aż w 291 salach. Według rozmówcy WP to gruba przesada.

KS: Czy 600 tysięcy widzów na "Zimnej wojnie” jest możliwe? Jest! Czy frekwencja spada? Spada! Czy na seanse potrafi przyjść 10 osób? Wierzę na słowo. A wszystko przez ogromną liczbę sal (wolę określenie "ekrany”), które wyświetlają "Zimną wojnę” – sugeruje autor. Otóż zadajmy sobie pytanie, czyja to "wina”, że sal/ekranów tych jest dziś aż 291. (Mało tego, o czym autor państwa nie poinformował, liczba sal/ekranów w porównaniu z pierwszym weekendem wzrosła, bo weekend wcześniej wynosiła 265). Co nam to mówi? Otóż dystrybutor zmuszony był skierować film na kolejne nowe ekrany, ponieważ poprosiły go o to kina, które bardzo chciały zagrać "Zimną wojnę”. A chciały, bo dostrzegły komercyjny i artystyczny potencjał filmu i zapewne kierownicy odebrali wiele telefonów od widzów w tej sprawie. Czy jest to więc "gruba przesada”, jak mówią ciągle anonimowi rozmówcy WP? Skoro kina się tego domagają, a dystrybutor nikomu nie narzuca "Zimnej wojny” do grania (co najwyżej narzuca liczbę seansów, warunki itp.), to dlaczego to krytykować? Gdzieś jest 10 widzów na seansie, gdzieś 300, rynek i ekonomia to weryfikują, ale ogólny wynik rośnie. Dlaczego to autorowi i ekspertowi przeszkadza? Żyjemy w czasach bardzo ułatwionej i taniej dystrybucji filmów. Kiedyś 291 ekranów robiło wrażenie, dziś już nie robi. Za to cieszy bardzo, że takiej liczby ekranów doczekał się artystyczny czarno-biały piękny polski film.

TM: To oznacza, że produkcji okrzykniętej sukcesem polskiego kina grozi klapa finansowa. Według różnych nieoficjalnych szacunków budżet filmu wynosił od 19 do 22 mln złotych. Otrzymał 7 mln zł dotacji z Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej. Jak wygląda strona przychodów filmu? Z ceny biletu, wynoszącej w weekend około 23-27 zł zł, producent otrzymuje około 7-8 zł. Reszta to przychód właściciela kin oraz dystrybutora. Ci akurat należą do zadowolonych, bo za "trudne filmy" biorą pieniądze z góry - dowiaduje się nieoficjalnie WP.
Przy założeniu, że bilety kupi około 300 tys. osób, na konto producenta może trafić 2-2,5 mln zł. Producent "Zimnej wojny" ogłosił już plany zagranicznej dystrybucji. Trudno jednak oszacować jej wyniki.

*KS: *W grubym skrócie napiszę. Budżet filmu to około 23 miliony złotych i potwierdził mi to producent, bo zwyczajnie zapytałem i nie trzeba było nic szacować. Dane o budżetach publikuje też PISF. 7 milionów złotych dotacji z PISF to prawda. Można było tylko dopisać, że "Zimna wojna” otrzymała dotację od dwóch dyrektorów PISF – poprzedniego w wysokości 6 milionów złotych i obecnego 1 milion złotych. Dobra zmiana też wspiera dobre kino.

Nie będę polemizował z cenami, przychodami i podziałem z biletów. To trudne tematy handlowe, czasami nie tak proste, jak pisze autor, bo wolę zająć się kolejną kwestią.

Oto autor pisze, jakie pieniądze trafić mogą do producenta i podaje przedział od 2 do 2,5 miliona złotych. Jest to suma bardzo niedoszacowana. "Zimnej wojnie” grozi bowiem wielki międzynarodowy sukces. Jeszcze przed premierą prawa do filmu sprzedano do USA i nie mówimy tutaj na pewno o małej kwocie. Niestety kwota umowy pomiędzy firmą Opus Film a Amazonem objęta jest poufnością, ale podobno byłoby się czym pochwalić. Po drugie "Zimna wojna” SPRZEDANA ZOSTAŁA NA WSZYSTKIE TERYTORIA KINOWEJ DYSTRYBUCJI NA ŚWIECIE (m.in. Afryka Północna, Azja, Antypody, wszystkie kraje Europy, Ameryka Północna – USA i Kanada, osobno Meksyk, Ameryka Południowa i tak dalej). Jak podaje Jan Naszewski, który zajmuje się sprzedażą filmów na świecie, "Zimna wojna” została już sprzedana do dystrybucji na świecie za 3 miliony euro. Tylko "Twój Vincent” może się pochwalić lepszym osiągnięciem.

A co się wydarzy dalej? Wpływy z "Zimnej wojny” nie ograniczają się tylko do kin. Temat jest ogromny, pokrótce tylko napiszę, że producent może jeszcze liczyć na kilka bardzo dochodowych źródeł ze sprzedaży "Zimnej wojny”. Czas zweryfikuje czy będzie to dla niego ZYSK, w dokładnym tego słowa znaczeniu. Producent Piotr Dzięcioł powiedział mi w rozmowie, że jest o to "spokojny” i że "nie o zyski tutaj chodzi”… I w ten sposób dochodzę do meritum tekstu autora z WP.

*TM: *_Polskie kino moralnego niepokoju słabo się ogląda, a jeszcze trudniej na nim zarobić - wynika z danych. Film "Twarz" Małgorzaty Szumowskiej otrzymał 3 mln zł dofinansowania, a obejrzało go 180 tys. widzów. _
_Na drugim biegunie zarabiania na filmach, wręcz w innej galaktyce, znajduje się Patryk Vega, autor serii filmów "Pitbull". Jego film "Kobiety mafii" obejrzało już ponad 2 miliony widzów. Vega nie dostanie Oskara, ani owacji z Cannes, ale kolekcjonuje wymierne nagrody, czyli gotóweczkę. Można oszacować, że w tym roku wpadnie mu lekko licząc kilkanaście milionów złotych. _

*KS: *Autor porównuje "Zimną wojnę” do filmów Patryka Vegi. Tak sobie myślę, że nawet tak wytrawny gracz jak Patryk Vega porównaniem tym był zaskoczony. Zapewne mu ono pochlebiło, bo to twórca i biznesmen świetnie orientujący się w rynku, ale jestem niemal przekonany, że on także otworzyło szeroko oczy ze zdziwienia.

W dużym skrócie: "Zimna wojna” nie powstała, by przynieść milionowe zyski, ale żeby widzowie mogli obejrzeć wybitny polski film, który rozsławi polską kinematografię na świecie, by o polskim kinie mówiono i pisano i byśmy byli z niego wszyscy dumni. Ja jestem i dobrze mi z tym.
"Zimna wojna” nigdy nie przyniesie w Polsce takich pieniędzy jak "Botoks”. Filmy Patryka Vegi nigdy nie odniosą takiego sukcesu na świecie, jaki będzie udziałem "Zimnej wojny”. I zgadzam się z autorem, że Vega nie dostanie Oscara ani owacji w Cannes, ale ja widziałem filmy tego autora i nie o to mu chodzi.
Dalej autor tekstu odnosi się kontroli NIK i marnych osiągnięć polskich filmów czy pewnych patologii związanych z dotacjami czy wnioskami. To temat wymagający i trudny, a poruszanie go w kontekście ogromnego sukcesu "Zimnej wojny” w polskich kinach, uważam za nadużycie. To nie jest ta historia.